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(株)マルハン(本社／京都、東京)の東日本カンパニー(韓裕社長)は、2024年4月より始動した次世代のファン獲得・育成を目指した「ヲトナ基地プロジェクト」の一環として、脳汁をテーマにした体験型フードフェス「脳汁横丁(のうじるよこちょう)2026」を、5月29日～31日までの3日間、「ベルサール秋葉原」(東京都千代田区)にて開催。本イベントには、3日間を通じて約1万3000人が来場し、盛況のうちに幕を閉じた。
マルハン東日本は、「ヲタク」×「大人」を掛け合わせた造語「ヲトナ」(「ヲタク」＋大人)をキーワードに展開する「ヲトナ基地プロジェクト」の第6弾イベントとして「脳汁横丁2026」を開催した。本プロジェクトは、自分の「好き」を大切にしながら、日々を熱狂的に生きるヲトナたちを応援する取り組み。閉塞感が漂う現代社会の中で、自分らしさを肯定し、脳がよろこぶ刺激と体験を通して、「また日常に戻って頑張ろう」と思えるエネルギーをチャージしてもらうことを目的としている。
第6弾となる「脳汁横丁2026」のコンセプトは、本能や熱狂を解放し、驚きやひらめき、「好き！」を極める衝動をすべて捧げる「奉脳祭(ほうのうさい)」。光と音に包まれた祝祭空間で、クリエイターとコラボレーションした体験型フードやドリンク、アーティスト・DJによるライブステージなど、脳汁をテーマとした数々のコンテンツを楽しめる「体験型フードフェス」を開催した。
イベント名に用いている「脳汁」とは、驚きや達成感、高揚感を感じたときに分泌されるドーパミンやアドレナリンなどの脳内物質をユーモラスに表現した言葉。最初はインターネット上のスラングとして登場し、強い興奮や何かに没頭した状態を「脳汁が出る」と表現する文化として広まった。パチンコなどのエンターテイメント体験の中でも「夢中になる瞬間」を象徴する言葉として親しまれ、現在ではジャンルを超えて、本能的に「面白い」「楽しい」「好き！」と感じる高揚感全般を指す言葉として若年層を中心に広がっている。
会場は、脳汁イベントでは恒例となっている巨大な脳みそバルーンや、鮮やかなピンク色の鳥居がインパクト絶大な「脳汁ギャル神社」などのモニュメントが輝く「異次元の脳汁空間」。多彩なジャンルで活躍するクリエイターたちとコラボレーションした9つの「脳汁屋台」でのユニークな食体験、約150個の提灯に映像を投影する「提灯マッピングステージ」で展開されたアーティストやDJによるパフォーマンス、「ヲトナ基地研究所」の研究員のデスクを模した探索型展示、イベントの記憶を閉じ込めるオリジナルグッズ販売など、あらゆる角度から五感を刺激する多彩なコンテンツを通じて、来場者に脳汁あふれる非日常体験を届けた。
■「脳汁横丁2026」開催概要
○タイトル／脳汁をテーマにした体験型フードフェス「脳汁横丁(のうじるよこちょう)2026」
○開催日程／5月29日(金)～5月31日(日)
○開催時間／11:00～20:00
○開催場所／ベルサール秋葉原
○主な実施内容
・クリエイターとコラボした体験型フード＆ドリンクが楽しめる「脳汁屋台」
・ガソリンスタンド風のドリンクスタンド「脳汁スタンド」
・アーティストやDJのライブ、参加型企画が楽しめる「提灯マッピングステージ」
・光と音に包まれた脳汁感あふれる「脳汁祝祭空間」
・謎解きやゲームなどの脳汁体験コンテンツ など
○入場料／入場無料(フード、ドリンク、オリジナルグッズは購入が必要)
【株式会社マルハン】